Sophie Lambert est journaliste spécialisée dans la consommation et mère de trois enfants, et enquête depuis 15 ans sur les stratégies des marques pour aider les familles à faire des choix plus éclairés.
Son domaine de prédilection est le décryptage des étiquettes et du marketing pour révéler ce qui se cache vraiment derrière les promesses des produits, en particulier dans l'univers de l'enfant. Son style est analytique, incisif et sans langue de bois, armé de chiffres et de comparaisons factuelles pour guider le lecteur. Sa vision est celle d'une "consomm'actrice" : chaque achat est un vote, et elle veut donner aux parents le pouvoir de voter pour la qualité, la transparence et la durabilité. Elle s'adresse aux parents pragmatiques, soucieux de leur budget mais aussi de la qualité, qui veulent optimiser chaque euro dépensé. Un titre qui la définit : "Marques de chaussures : 3 indices sur leur site web qui trahissent une mauvaise qualité". Elle est l'atout "consommateur averti" du blog, apportant un regard critique et objectif.